Второй официальный трейлер был продемонстрирован 15 сентября 2010 года на Tokyo Game Show. В нём показано, как Алиса, проходящая мимо магазина, замечает в витрине игрушечные модели Шляпника, Сони и Мартовского зайца, изображающие чаепитие. В отражении витрины Алиса замечает силуэты умерших родителей, однако, обернувшись, она никого не обнаруживает. Витрина вспыхивает, неожиданно появившиеся оттуда щупальца хватают мисс Лидделл и утаскивают. Как и предыдущее видео, трейлер оканчивается вопросом: «Что ты наделала?».

Третий официальный видеоролик игры был опубликован 14 февраля 2011 года сайтом телеканала MSNBC. В нём показано, как Алиса просыпается на листе виктории, после чего находящаяся неподалёку Гусеница, увидев главную героиню, начинает разрушать близлежащую местность. После Алиса, сидящая за столом во время чаепития, нападает на одноглазый чайник.

Четвёртый трейлер под названием Beautiful Insanity (Красивое безумие) разработчики опубликовали 4 марта 2011 года. Он состоит из фрагментов вступительного игрового видеоролика, а также из сцен игрового процесса. Четвёртый трейлер является первым видеороликом, в котором были обнародованы детали геймплея Alice: Madness Returns.

В мае 2011 года в Интернет попал трейлер бета-версии игры. Трейлер представляет собой нарезку игрового процесса, при этом в нём присутствует множество деталей, не вошедших в окончательную версию игры: персонаж Белый Кролик, плавающая в воде Алиса, драки и погони в Лондоне, а также отсутствующие в игре фрагменты локаций.

13 мая в Интернете появился десятиминутный видеоролик, демонстрирующий начало будущей игры и содержащий в том числе геймплей начала игры. 17 мая на официальном канале EA в YouTube появился «кинематографический» трейлер (Cinematic Trailer), совпадающий по содержанию с начальной заставкой игры. 27 мая в том же источнике был опубликован трейлер, демонстрирующий боевую систему; он содержит битву Алисы против Карточных Стражей в присутствии Доспешного (усиленного) Стража, битву против босса Ос-самураев и сражение против Колоссальной Погибели, в котором Алиса применяет способность Истерии. 2 июня сайт G4tv опубликовал эксклюзивное видео, показывающее первые 15 минут игры. Вместе с ним был опубликован небольшой трейлер, показывающий некоторые миниигры, входящие в состав Alice: Madness Returns. 3 июня разработчиками был опубликован релизный трейлер игры, содержащий сцены игрового процесса.

В январе 2013 года Америкэн Макги публично обвинил маркетологов компании Electronic Arts в том, что они исказили суть игры, представив её в рекламных роликах как хоррор. По его словам, в деятельность компании Shy the Sun, занимавшейся созданием рекламных роликов для игры, вмешался маркетинговый отдел EA, заставив компанию сделать видеоролики более «ужасными», чем это было необходимо. Заявление Макги получило широкое распространение в СМИ. По словам геймдизайнера, ему было отправлено несколько писем от Electronic Arts, в которых было высказано недовольство его заявлением. На следующий день Америкэн Макги извинился перед Electronic Arts; по словам геймдизайнера, ему не понравилось то, что создатели видеороликов представили Алису совсем не так, как её представлял сам Макги.

Презентации

До релиза контент Alice: Madness Returns был частично презентован 15 сентября 2010 года на выставке . Журналистам были представлены две области игры: первая из них содержала более спокойную местность Страны чудес, действиями Алисы руководил Чеширский кот; вторая показанная область принадлежала Безумному Шляпнику и была заполнена лавой и различными механизмами.